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应达五金网 2022-10-22 00:42:00

集齐1000粉丝床上开Party 这个品牌收获用户芳心

随着近年新媒体蓬勃发展，传统的营销手法日渐式微，如何抓取粉丝眼球并建立好感成为众多品牌的重大课题。部分自带话题的品牌获得巨大流量红利，诞生了杜蕾斯等现象级品牌；部分看似话题较少的品牌也凭借出色的内容生产能力迅速崛起，去年携“床上运动会”IP闯入大众视野的顾家床垫就是其中黑马。今年520，他们的一场千人床上大Party更是让粉丝直呼过瘾。

凭借“床上运动会”话题吸引粉丝关注，依靠全国1200多个经销网络，组织全国12大赛区床上运动会分会场海选实力粉丝，同时联合摩拜单车、西门子家电、新潮传媒、孩子王等品牌联合推广，齐聚近千名粉丝到杭州炫酷会场进行全国总决赛，同时邀请九球天后潘晓婷与粉丝“床上台球”亲密接触。耗费巨大的人财物“折腾”用户，也在“折腾”中收获用户芳心。

而这些仅仅是顾家床垫超级垫粉节（第2季）的部分内容，整个活动还包含全国“城市代言家庭”征集、95后唱做人谢春花定制好梦单曲《新屋》、母亲节催泪爆款海报等一系列组合拳。从营销的角度盘点超级垫粉节（第2季），编者可以发现诸多有关用户营销的借鉴之处。

洞察用户，创新触达形式

著名自媒体人李叫兽曾说过：洞察用户需求，是营销的第一直觉。在这一点上，超级垫粉节（第2季）的表现尤为亮眼。如何发现用户的需求，让用户自觉加入到品牌活动中来？顾家床垫凭借第1季超级垫粉节蕴育壮大的自有IP——床上运动会召集用户。

床上运动会主打亲子运动，通过床垫上滚床单、平板支撑等运动项目，让用户在体验产品的同时，享受家庭协作的运动时刻。作为健康、快乐生活方式的倡导者，顾家床垫赋予了床上运动会很高的品牌主张。

520活动当天，来自顾家床垫全国分会场以及摩拜单车、西门子家电、孩子王、新潮传媒的实力粉丝齐聚杭州，邀请体育老师出身的顾家集团网红董事长“顾先生”与话题女神——九球天后潘晓婷切磋“床上台球”。带领粉丝享受视听盛宴的同时，也在顾家18*12米的巨大床垫上健身一把，顾家床垫健康快乐生活方式的倡导跃然“床”上。

95后唱作人谢春花量身定制好梦单曲《新屋》

“今夜能否将匆忙流放

回顾家中的寻常

把时间交给温热的床

一同跌入梦乡”

自今年初提出“每天早睡1小时”的公益倡导后，顾家床垫在各个维度都在努力推广这种健康的生活方式。超级垫粉节（第2季）期间更是邀请95后实力唱作人谢春花量身定制好梦单曲《新屋》，以柔美舒缓的年轻女声温柔助眠。新屋里舒适的床垫伴着温婉的曲调，让身体与心灵均能早点入眠。

音乐与睡眠的巧妙结合，让用户不经意间记住品牌，并持续在脑中回荡。

母亲节爆款催泪海报

这个时代年轻人缺觉已经不是什么新鲜事，以此做文章的品牌也不算少数。然而却鲜有人关注老年人睡眠，似乎年纪大了睡得少一点是理所应当。当超级垫粉节（第2季）遇上母亲节，顾家床垫又以一张比百雀羚神奇长图还要长两倍的海报，将母亲从怀胎十月的种种不便，到初为人母的样样艰辛，再到陪伴成长的孜孜不倦，直到小辈成家立业的细细扶持跃然“图”上，号召大家共同关注老年人睡眠，暖哭了不少网友。

去电梯搞事情

去年网易云音乐在杭州地铁搞的粉丝留言体火爆网络，一时间各路品牌纷纷效仿，尤其是乙方广告公司，提案不带个地铁似乎都不好意思拿出手。顾家床垫没有选择随波逐流，而是选择跟电梯电视广告独角兽新潮传媒去另一个场地搞事情——电梯。利用电梯的封闭性，提前将电梯空间包装成卧室，当乘客还在惊叹中未及反应时，电梯里传来九球天后潘晓婷的招呼声“哈喽，电梯里的朋友，我是潘晓婷，说的就是你，黑眼圈那么重，是不是没睡好？”

或多或少都有晚睡病的都市人纷纷拿出自拍镜看看有没有黑眼圈，营造潘晓婷在跟你单独诉说的错觉，其实是顾家床垫在给全城市缺觉的“你”一一诉说，并在这种惊叹中抛出品牌公益倡导“每天早睡1小时”。

欢快520，潘晓婷带领垫粉一起运动

520当天，活动嘉宾潘晓婷助阵床上运动会总决赛。在为用户带来精彩九球表演的同时，潘晓婷与顾家集团网红“顾先生”进行了一场床上花式台球PK赛。潘晓婷所代表的台球运动精神与床上运动会所倡导的快乐、健康精神相得益彰。以明星带动用户，将现场氛围推向高潮。520的现场，俨然已变成用户参与的运动盛会。

《床囧II》首映，为现场加温

相较于2017年的爱情轻喜剧《床囧》，《床囧II》侧重于表达家庭间的温暖亲情。帅气可靠的爸爸、贤惠漂亮的妈妈、可爱的女儿，偶像剧中幸福相爱的三口之家。但女儿首先发现妈妈哪里不对劲：陌生男士的来电、口红花了、洗衣机出现不明男士的衣服……护爸心切的女儿替爸爸着急了，她屡次三番暗示爸爸“妈妈出轨了”。一天晚上，爸爸在女儿的日记里发现这样一行字：“难道我的妈妈真的出轨了？”

原来，是妈妈在外独自租房，给自己一个做自己的空间。“从第一声啼哭开始，不能再天性使然地撒娇，不能再遇到麻烦就惊慌失措。在工作与生活间周旋，我好像变成了一只不需要发条的陀螺，困顿时很想找个空间消失，重新做一回自己。”

为了家庭，为了孩子，妈妈们付出了很多，她们撑起这个家。“你用心支撑这个家，我们用心撑起你“。顾家床垫给所有妈妈们一个完美的支撑，让她们拥有舒适睡眠。在520活动现场，很多参赛家庭先是被《床囧II》囧事连连的剧情逗乐，紧接着又被猝不及防的温暖感动得一塌糊涂。

以用户为中心生产内容

邀请明星大咖加入用户大Party，高调表白用户，让用户站在舞台中央，顾家床垫让用户成为真正的主角。从上一季的“城市代言人”到这一季的“城市代言家庭”，升级背后是顾家床垫遵循的用户至上的经营理念。

走进用户，把用户当朋友，让用户参与品牌建设中来，无疑是品牌与用户相处的最佳方式。顾家床垫连续2年围绕用户举办的超级垫粉节，不仅是让用户体验好产品与好服务，更是在向用户传递一种健康、快乐的生活方式。

而正是这种触动人心的内容创造，才更能潜入用户心中。

标签: 床上运动会顾家床垫来源：腾讯家居责任编辑：赵惠惠相关阅读多国外交使节指定？顾家床垫以深睡展现国货之光睡出“发展力”，顾家床垫与多国外交使节共享深睡“深睡焕新生”顾家床垫春季深睡体验日圆满落幕！世界睡眠日，顾家床垫启动国民深睡计划，呼吁国民关注深睡国际睡眠日临近顾家床垫联合蜗牛睡眠发布行业首发《2021国民深睡白皮书》顾家床垫联合蜗牛睡眠发布行业首份深睡白皮书呼吁国民关注深睡专注深睡，顾家床垫喜获“年度最佳睡眠环境奖”你有一则来自顾家床垫的最新情报，请查收！推荐阅读实业为基智能加码家居龙头改写智能家居行业格局 25152 老板电器发布洗碗机技术规范，重新定义更适合中国厨房的洗碗机 24349 市场紧缩，房地产进入下半场，涂企的未来在哪里？ 24190 连锁品牌做好私域的6条铁律 23734 沙发品牌怎么选择，强力沙发质量好吗 22952 顾家家居拟投资25亿建新基地，或将对大批中小企业产生挤压效应 6871 智能家居加速落地居家办公场景“大有可为” 21497 产业集群加速迁移江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区 4920 热门文章 1干洗护理时代来临 COLMO品牌进入...22021萨洛凯蝶变新作：漫歌M120...3如何才能让装修不再“失调”？全包圆设...4设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，...5八款产品折桂美国IDEA设计奖，恒洁...6设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之...7新生无界聚势出发V6家居品牌战略升...8德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...9【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...10【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...